Brändivideot: Tarinankerronnan voima brändin vahvistamisessa

Tässä blogikirjoituksessa käymme läpi kaiken, mitä markkinointi- ja viestintäammattilaisen pitää brändivideoista tietää.

Miksi brändivideoita tehdään?

Digitaalisen markkinoinnin kehitys ja globaalin talouden kasvu ovat lisänneet kilpailua lähes kaikilla markkinoilla. Tässä ympäristössä onkin siis tärkeää ymmärtää, että vahva brändi ei ole enää pelkästään kilpailuetu, vaan se on välttämätön tekijä menestykselle nykypäivän markkinoilla. Nykyään myös enenevissä määrin ihmiset haluavat ostaa tuotteita ja palveluita yrityksiltä, jotka jakavat heidän arvonsa ja joiden brändi resonoi heidän kanssaan. Brändivideot ovat brändäämisen ytimessä ja tarjoaa loistavan välineen brändin kiteyttämiseen ja viestimiseen.

Mitä brändivideot ovat?

Brändivideo on usein noin. minuutin pituinen video, jossa tarinan kautta katsojalle luodaan mielikuvia brändin arvoista ja persoonasta sekä sen olemassaolon merkityksestä. Usein tavoitteena on vahvistaa brändin identiteettiä sekä sitouttaa yleisö brändiin tavalla, joka erottuu kilpailijoista. Kuten hyvä brändi niin myös hyvä brändivideo on laadukkaasti tuotettu ja aikaa kestävä. Tästä syystä monesti brändifilmi onkin yrityksissä suurin yksittäiseen videotuotantoon tehtävä investointi.

Mitä eroa on sitten brändivideolla ja yritysesittelyvideolla?

Kun brändivideon tarkoituksena on kuvata yrityksen arvoja, kulttuuria ja identiteettiä luovemmalla, abstraktilla tasolla, niin yritysvideot keskittyvät puolestaan usein taas konkreettisempiin asioihin, näyttämään yrityksen käytännön tekemistä. Näitä ovat esimerkiksi yrityksen historia, tuotteet ja palvelut, henkilökunta, tilat, asiakaskokemukset sekä saavutukset. Yritysvideon tavoite on siis antaa katselijoille selkeä käsitys siitä, mitä yritys tekee ja miten se voi hyödyttää asiakkaitaan. Joskus puolestaan taas brändivideossa ei välttämättä näytetä edes kertaakaan yrityksen tuotteita, palveluita tai toimitiloja vaan keskitytään täysin tarinaan ja mielikuvien herättämiseen.

Milloin brändivideo kannattaa toteuttaa?

Paras aika toteuttaa brändivideo on brändiuudistuksen yhteydessä. Tällöin videoon voidaan sisällyttää kaikki brändiuudistuksen elementit, luoden näyttävän kokonaisuuden, joka tukee brändin uutta visuaalista ilmettä ja viestintää. Brändivideon avulla voidaan tehokkaasti lanseerata brändiuudistus ja välittää viestiä yrityksen uudesta suunnasta ja arvoista. Toinen otollinen hetki brändivideon toteuttamiselle on, kun nykyinen brändivideo on ehtinyt jo nähdä parhaat päivänsä. Tässä vaiheessa brändillä on mahdollisuus päivittää viestintäänsä ja kertoa tarinaansa uudelleen ajantasaisella tavalla. Vaikka laajempaa brändiuudistusta ei olisikaan suunnitteilla, brändivideon päivittäminen voi tuoda raikkaan ilmeen ja sisällön yrityksen markkinointiin ja viestintään.

Kuinka kauan brändivideon toteutus vie aikaa?

Brändivideoiden toteuttaminen on usein mittava projekti, ja niiden valmistumiseen kuluu enemmän aikaa verrattuna moniin muihin videotuotantoihin. Brändivideon tuotantoprosessi kestää tyypillisesti 6–12 viikkoa, kun taas muiden videoiden valmistuminen tapahtuu usein alle kuudessa viikossa. Tämä johtuu pääasiassa siitä, että brändivideon suunnittelu ja esituotanto edellyttävät syvällistä ymmärrystä yrityksestä ja sen brändistä. Sen jälkeen kun konsepti ja käsikirjoitus on saatu valmiiksi, ohjaaja tekee treatmentin, joka toimii samalla ohjeistuksena koko tuotantotiimille. Treatmentissä käsitellään yksityiskohtaisesti muun muassa kuvaustyyliä, musiikkia, leikkausta ja yleistä tunnelmaa, varmistaen että jokainen tuotantovaihe tukee brändivideon tavoitetta ja viestiä. Tämän jälkeen siirrytään kuvauksiin ja jälkituotantoon, jotka molemmat vaativat myös huolellista suunnittelua ja toteutusta.

Kuinka paljon brändivideot maksavat?

Kuten aiemmin totesin, brändifilmi on usein yrityksissä suurin yksittäiseen videotuotantoon tehtävä investointi. Tuotantojen kustannukset vaihtelevat monista tekijöistä riippuen. Pääasiallisesti hintaan vaikuttavaa lokaatiot ja niiden määrä, tarvittava kalusto ja tekniikka, esiintyjät, sekä työryhmä ja sen koko. Mitä enemmän ja parempia ammattilaisia tuotannossa työskentelee ja mitä paremmat työkalut heille annetaan, niin sitä parempaa käsikirjoitusta, ohjausta, kuvausta, valaisua, äänitystä ja jälkituotantoa saadaan. Kun jokainen työvaihe tehdään huolellisesti, niin lopputulos puhuu puolestaan. On tärkeää varmistaa, että budjetti vastaa tarvittavia resursseja laadukkaan brändifilmin luomiseksi. Laadukkaisiin lopputuloksiin päästään karkeasti investoimalla 15 000€ – 50 000€. Jokainen euro on investointi brändisi tulevaisuuteen ja yhteyden vahvistamiseen asiakkaisiin. Tarinoita on toki mahdollista kertoa myös hyvin edullisestikin, mutta hyvä tuotantolaatu kuitenkin vahvistaa aina myös hyvän brändin viestiä. 

Yhteenveto

Brändivideo on loistava työkalu brändiviestintään ja se tarjoaa mahdollisuuden kertoa ainutlaatuisen tarinan halutusta brändistä, joka kestää aikaa ja auttaa yritystä menestymään nykypäivän kilpailluilla markkinoilla, jossa arvovalinnat vaikuttavat entistäkin enemmän ostajien päätöksiin.

Chekkaa alta esimerkkejä tekemistämme brändivideoista ja jos olet kiinnostunut brändivideoiden luomisesta, autamme mielellämme suunnittelemaan ja toteuttamaan brändivideoprojektisi.