Lyhytvideot Ovat Tulleet Jäädäkseen.

Lyhytvideoiden vallankumous

Lyhytvideoilla on mahdollista saavuttaa massiivista näkyvyyttä erittäin edullisesti ja joskus jopa täysin orgaanisesti, eli ilman että näkyvyydestä maksetaan. Parhaimmillaan lyhytvideot tarjoavat yrityksille siis erittäin kustannustehokasta ja halpaa näkyvyyttä.

Lyhytvideoiden suosio on kasvanut räjähdysmäisesti viime vuosina ja ne ovat muuttaneet täysin tapamme katsoa ja kuluttaa videosisältöä. Muistatko vielä Vine:n? Se oli se alusta, jossa lyhytvideot saivat alkunsa. Videot olivat rajoitettu pituudeltaan kuuteen sekuntiin ja videot koostuivat lähinnä juoksemisesta, kaatuilusta ja huutamisesta. Sittemmin lopetettu sosiaalisen median alusta Vine tarjoili ensimmäiset lyhytvideot vuonna 2013, mutta vuonna 2016 TikTok tuli ja räjäytti pankin.

Viime vuosina lyhytvideoiden maailmassa on tapahtunut paljon muutoksia, ja myös yritykset ovat hypänneet luomaan niitä erinomaisella menestyksellä. Mikäli et siis vielä ole TikTokissa, mutta haluaisit oppia lisää lyhytvideoista sekä niiden hyödyntämisestä yrityksenne markkinoinnissa ja viestinnässä niin olet löytänyt oikeaan paikkaan. Tässä blogissa päivitämme lyhytvideotietotaitosi teini-ikäisen tasolle.

Aloitetaan perusteista, mikä on lyhytvideo?

• Lyhytvideot kestävät yleensä 30 -90 sekuntia, mikä tekee niistä nopeita ja helppoja katsoa – siksi ne sopivat nykypäivän kulutustottumuksiin.

• Lyhytvideot on kuvattu pystyformaattiin ja hyödyntävät usein erilaisia visuaalisia tehosteita, musiikkia ja nopeaa leikkausta tehdäkseen sisällöstä dynaamista ja mukaansatempaavaa.

• Lyhytvideot keskittyvät ytimekkääseen ja usein viihdyttävään tai informatiiviseen sisältöön, joka on suunniteltu vangitsemaan katsojan huomio nopeasti.

• Lyhytvideot ovat suosittuja sosiaalisen median alustoilla, kuten TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels ja Facebook Reels.

Miksi lyhytvideot ovat suosittuja?

Lyhytvideoiden suosiota selittää useampi tekijä. Nykyihmiset kuluttavat sisältöä nopealla tahdilla ja lyhytvideot vastaavat tähän tarpeeseen täydellisesti. Ne ovat helppoja ja nopeita kuluttaa, eivätkä vaadi suurta ajallista investointia. Lisäksi ne ovat kaikissa tilanteissa aina käden ulottuvilla omassa puhelimessa, jolloin niiden katsominen ei vaadi esimerkiksi kotona telkkarin edessä olemista tai tietokonetta. Ihmiset voivat siis täyttää kaikki lyhyetkin odotttelut tai tylsät hetket selaamalla vähän TikTokia tai Instagram Reelsiä. Lisäksi lyhytvideot sekä niitä tukevat alustat on suunniteltu mahdollisimman koukuttavaksi. Nämä kaikki asiat yhdistettynä ovat tehneet lyhytvideoista erittäin suosittuja.

Ei enää vain TikTokissa, vaan paljon muuallakin. Missä alustoilla lyhytvideot nykyään toimivat?

Vaikka TikTok on edelleen lyhytvideoiden tunnetuin ja suosituin alusta, ne ovat löytäneet paikkansa myös muiltakin alustoilta. Nykyään lyhytvideoita tukevat myös mm. YouTube Shorts, Instagram Reels ja Facebook Reels. Edellä mainitut tarjoavat käytännössä kopion TikTokista omalle alustalleen. Lyhytvideoiden tekijöiden näkökulmasta tämä on kuitenkin positiivinen asia, sillä se mahdollistaa esimerkiksi saman videon jakamisen eri alustoille ja sitä kautta mahdollisuuden saavuttaa myös suuremman yleisön. Perinteisesti eri ikäryhmät ovat keskittyneet käyttämään hieman eri somealustoja ja Facebookin ja Instagramin lyhytvideoihin keskittyneet ominaisuudet ovat tuoneet lyhytvideot kaikenikäisille. Tämän lisäksi vuosien varrella mm. aiemmin lasten ja nuorten alustana tunnetun TikTokin käyttäjäkunta on myös laajentunut ja keski-ikä noussut. Nykyisin esim. n. 40% yli 30v ikäisistä suomalaisista on jo TikTokin käyttäjiä.

Kuinka yritys voi menestyä TikTokissa ja lyhytvideoiden maailmassa?

Lyhytvideot tarjoavat paljon mahdollisuuksia, mutta ei ne kuitenkaan ole mikään oikotie menestykseen. Lyhytvideoiden maailma on erittäin kilpailtu. Kuvitellaan esimerkiksi vertaus perinteiseen mainontaan, vaikkapa TV mainontaan. Televisiossa huomiosta kilpailet vain toisia yrityksiä vastaan, mutta lyhytvideoissa ja somessa yleensäkin kilpailet ihmisten huomiosta myös yksityishenkilöitä ja sisällöntuottajia vastaan. Mitä tämä sitten tarkoittaa ja miten yrityksenä voitte tässä kilpailussa pärjätä?

Lyhytvideot eroavat muista markkinointisisällöistä monella tapaa ja onnistunut TikTok-markkinointi vaatii erityistä tietotaitoa, rentoutta, luovuutta ja rohkeutta. Ensisijaisen tärkeää on ihan ensinnäkin sisäistää ja ymmärtää tuo edellä mainittu skenaario missä ollaan. TikTokissa ja yleisestikin lyhytvideoissa onnistuneimpia yrityksiä yhdistää yksi suuri asia, josta voimme oppia paljon. He ovat uskaltaneet ja onnistuneet rentouttamaan brändiään oikealla tavalla lyhytvideoita varten. He ovat toisin sanoen tulleet tavallisten ihmisten ja kuluttajien tasolle norsunluutorneistaan.

Perinteinen jäykkyys ei siis toimi lyhytvideoiden tuotannossa, vaan sen sijaan on tärkeää rohkeasti hyödyntää esimerkiksi trendejä ja haasteita, eikä ottaa itseään niin vakavasti. Lisäksi tärkeää on myös osallistua alustojen yhteisöllisyyteen ja sitouttamalla käyttäjiä kannustamalla kommentoimaan, jakamaan ja reagoimaan sisältöön.